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    滬上老字號圈粉二次元


    【來源:新聞晨報 發稿時間 :2018-10-08 16:11 閱讀次數:【推薦】 【糾錯】
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    雖然是近百歲“高齡”的老字號品牌,但卻推出了動漫IP,只為和年輕人找到共性;為了提供個性化的服務,老字號用上了i鄄Pad,來進行個性化的“私人訂制”;一些“老字號”瞄準網絡渠道,在網購平臺開出官方旗艦店,還動用網紅進行直播,無論是小吃、美妝,還是孝敬長輩的金銀首飾,都可一鍵下單……為了吸引年輕人,各家老字號都用上了各種看家本領。

    龐大的年輕人市場成為了老字號品牌新一輪發展的新引擎,吸引年輕人才能助推老字號品牌文化的傳承。

    上海市商務委副主任劉敏透露:“重振老字號計劃,主要是要讓老字號在數字化、時尚、年輕、國際化等這方面進行要素拓展。而改革創新,就是讓它們要走出去,走向國際,讓它們面向更多的消費群體。”

    年輕人的愛,始于顏值

    旗袍是最具代表性的中國服飾,也是海派文化中西合璧的經典,但過去旗袍大多是中老年人的專利。在陜西北路上的龍鳳旗袍的旗艦店內,記者看到龍鳳門店新中式的裝修風格格外亮眼,店內還專門開發了 “喜福”、“雀·舞”、“玲·瓏”三個系列十余件新品旗袍,其中既有華貴的婚嫁中式禮服,又有清新的新中式商務風旗袍。“喜·福”喜褂禮服作為鎮店之寶,被擺放在店堂的正中央,精致的旗袍工藝細節,繁復的盤金刺繡圖案,3米多長的裙擺,用18k黃金設計制作的紐扣,耗時180天的制作過程,使得這件喜服充滿了高級定制的韻味。

    除了一件件精工細作的手工旗袍精品以外,最引人矚目的就是一系列的文化展示、技藝展示和手工沙龍活動。龍鳳旗袍制作技藝作為非物質文化遺產項目,其開設的盤扣制作和旗袍制作課程,由非遺傳承人親自演示、講解和教授制作技藝,每次網上報名都是被“秒殺”的。爭先恐后來體驗旗袍制作技藝的大多是南京西路商圈內的高級白領女性。每周店內都會安排繡娘展示,讓顧客近距離觀賞“盤金繡、結子繡”等各種特殊繡法的工藝。

    這幾年,回力鞋品在時尚圈出盡風頭:吳亦凡參加活動時,穿著它搭配PALACE聯名款上衣;楊冪穿著它,拍出了一張張時尚街拍大片;貝克漢姆也穿著它家的絕版帆布鞋“565”出席各種時尚活動;吳克群還曾把它家的鞋送給宋智孝,所以難怪CELINE也要來模仿了……這個曾經是國人青春時期美好回憶的品牌,現今因其時尚的外型受到各路潮人的欣賞。明星的熱力追捧,帶火了回力,在歐美一度賣到了500-1000元人民幣每雙的價格。上海回力鞋業有限公司執行董事周煒先生說:“2018年,回力品牌將以更自由、更開放的態度,推進‘平臺協同’戰略的實施,包括與第三方合作,打造‘智新科技、智能服務、智捷物流和智慧品牌’四大平臺,共同建立“運動健康、創意設計、技術制造”三大中心,新零售、新材料、新專利、新設備和跨界新合作。”

    創始于1936年的“開開”品牌,開開襯衫本著“做精一件襯衫”的理念,在專業街門店集中發布全系列新品襯衫80余款,品類涵蓋不同面料、版型、工藝和顏色,亞麻、免燙、全棉,商務、時尚、修身,白、藍、粉、紫各種選擇可謂應有盡有。此外,還有羊毛衫、羊絨衫、大衣等各類男裝。為了讓穿上的襯衫更有個性,店內還配了領結、袖釘、西服扣、襯衫扣、領插片等各類配飾。

    海鷗手表始創于1955年,通過創新開發,以自主知識產權不斷推出陀飛輪、三問表、萬年歷、雙追針計時表等高端復雜結構機械表,典雅大氣的設計讓其顏值絲毫不輸給任何給世界名牌,向世界展示了中國手表工業的實力。

    高科技帶來的智慧體驗

    在雷允上打造的第一家“智慧養生”體驗店內,微醺的藥香讓人瞬間進入中醫養生的氛圍中。在這里,可以免費品茗三款楓斗飲、四款養生茶和兩款創新食療膏方,同時了解這些食方、茶方、膏方等材料鑒別知識和配伍制作過程,在近距離的互動中體驗高科技的中醫養生文化。

    而店內更為引人注目的還有多套自帶“高科技”的智慧養生設備。兩臺類似“魔鏡”和“驗光器”的設備,能在線采集面象、舌象和問診,鏈接到微信小程序,結合中醫理論和云計算,可以提供由上海中醫藥大學中醫專家審核的個人健康管理報告;而另一套覆蓋血壓、血糖、尿酸、三高和常見慢病檢測設備,可以通過云端的數據采集存儲,形成個人慢病管理檔案,并提供健康風險評估和個性化養生調理方案。店內的大屏幕和Pad設備都能提供中醫體質辨識測試、膏方養生遠程咨詢、線上名醫就診預約等健康服務,并基于“智慧零售”技術,實現線上線下同款同價、可自主選擇提貨方式的在線銷售,使購買健康養生產品更加有針對性和方便快捷。

    “私人訂制”也出現在開開店內,由資深的量體師為客人提供現場量體服務,上百款面料和不同領型、袖口可供挑選。通過量體師的個性化著裝搭配推薦及記錄客人的試裝感受,現場體驗私人定制的專享服務。引入iPad智能定制軟件與店內電視屏幕同步,能看到360度的A I成衣模擬效果。同時,店內還提供“私人成衣改制尊享服務”,擁有豐富經驗的工匠藝人,為客人提供毛衫織補服務和成衣改制服務。

    網紅直播觸網

    近年來,老字號一直想實現從“老”到“新”的突破,它們拓展新的線上渠道,推動線上線下融合發展,即便是處于起步初期的新零售,老字號也在大膽嘗試。

    今年,恰逢蜂花檀香皂創立九十周年,在天貓的蜂花旗艦店內,蜂花香皂經典款、草本高級潔面皂、逸品檀香皂、液體精油皂等系列產品集中亮相。匠心國貨,經典傳承與時尚創新產品雙輪驅動。全新白麗美容香皂系列產品,將“潔膚、美膚、養膚”洗護理念與氨基酸、牛奶、綠茶、人參皂相融合。氨基酸是人體蛋白質的重要組成部門,這款氨基酸皂中氨基酸的含量高達50%,和肌膚成分非常吻合,因此不會刺激皮膚,對于淡妝也能一次完成卸妝和潔面。而人參皂則加入了長白山白參,熬煮后的人參精華加入皂基后制成,能讓皮膚進補。

    在張小泉的天貓官方旗艦店上,產品設計方面從外觀上,不再局限于以前的只有紅柄、藍柄的剪刀,現在還有時尚的馬卡龍色的剪刀柄。從功能上考慮,有針對年輕家庭開發的組合套刀,也有針對單身青年,考慮廚房小等原因,開發前切后斬的“懶人刀”、單身鍋等,其線上銷售占據了總銷量的4成。張小泉在宣傳方面,設計了Q版的祖師爺形象以及衍生產品,如鑰匙扣、冰箱貼等,還有制作了RAP祖師爺歌曲。在高鐵、地鐵、巴士上面做宣傳廣告。據張小泉相關負責人介紹,張小泉的設計師團隊平均年齡在30歲以下,這也考慮到年輕的人更加了解年輕人的想法和需求,并且創造力和想象力也較強。

    目前,全國已有超過600個“中華老字號”品牌進駐天貓。在消費升級的大環境下,老字號不僅要把自己產品的品質做好,也要與現代的時尚潮流對接,走創新發展之路。

    阿里巴巴也專門針對老字號制定了發展計劃,并且在今年將對該計劃進行全面升級,在本土化、全球化、數字化三大戰略方向上大幅推進老字號的發展。與此同時,生活服務領域電子商務平臺口碑也正式加入老字號發展計劃,和天貓一起助力老字號推進新零售變革,完成線上線下的數字化轉型。

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    靜安區是上海老字號最集中的區域之一,在總長230米的陜西北路老字號街,共有店鋪29家,其中包含中華老字號和上海老字號共17家。靜安區內擁有眾多滬上的老字號品牌,其中包括屬于國家級非物質文化遺產的龍鳳旗袍、亨生西服,中國第一個時裝品牌鴻翔女裝,創造過上海服飾企業發展輝煌的開開襯衫以及新鎮江、泰昌、美新等眾多經典美食品牌。此外,還有300年歷史的中國四大藥堂之一雷允上、老上海城市商業氣息濃重的第六糧油社區便利店等。同時,還積極引入外區和外省市的老字號,如哈爾濱食品、古今內衣、海鷗手表等品牌,進一步提高老字號和本土知名品牌的集聚度。

    陜西北路老字號街自今年3月以來,以“百年記憶,經典傳承”為愿景,全面啟動升級改造工程。新零售新消費的理念升級,人們對美好生活的不斷需求,也促使著老字號品牌不斷提升自我。專業街全面升級的,不只是靚麗的外表,還有豐富的內涵。根據規劃,專業街將打造老字號品牌的文化展示中心、定制體驗中心、技藝實踐中心、新品發布中心和營銷體驗中心。

    駐街老字號進一步挖掘和發揮在品牌故事、文化積累、品質保障和工匠精神等方面的優勢,加大在產品開放上的創新力度,力求在商業模式和消費體驗上有所突破。屆時,專業街上的老字號品牌將通過一系列的文化展示、品牌沙龍、技藝展示和制作體驗等活動,讓消費者尤其是年輕消費者,更加深入的體驗老字號的獨特魅力。

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